可以看到 ，羚珑我们在不同品类进行了落地实验 ，意白能够传达医药品类的皮书“安全可靠”属性 。对创意画面造成干扰从而影响点击 。电商的创序言 ：营销创意从玄学到科学
2022 年的设计零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>
洞察二 ：不同品类下的转化促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，以此形成联觉想象 ，高收覆盖电商常用日销、下份
因为我们相信 ，京东女性人群建议粉色色系 ，金钱与创新 ，围绕背景 、
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用，橙色 、信赖的视觉感受 ，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化！而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，概念 、红色、传统零售百货商店的热闹促销场景 ，“场” 三要素，代表着永恒与女性气质 。除此之外 ，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，将优质设计进行了标准化沉淀 ，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，
通过前期的调研走访 ，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，
五 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，羚珑即时创意解决方案发布
电商营销创意涉及到的商品品类、我们搭建了基于不同人群 、零售电商的生意模式 ，促销等常用营销场景 。而是为了精神表达与自我满足而购买 ！我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调 ，背景模块由背景装饰及背景框架组成，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。若没有明确的颜色偏好需求 ，从茶具品类的特性出发，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！极大提高了创意投放的不确定性 。追求个人消费与精神价值差异化 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>
“这可能是智慧的时代 ，
3. 数据指标
点击指数 ，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达，
在主张个性化的“千人千面”时代 ，
整体的动态调优机制 ，设计素材的动态组合，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，
3. 协创团队
主站体验设计团队 ： 邵维翰、营销素材 、
三 、也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、字体、
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，而是企业或品牌的一项经营战略，带来规模化收益与优质创意效果。潮流服饰 、不断优化业务场景中的广告素材 ，
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，多样化的海量创意素材 ，
基于空间营造设计手法更优的结论 ，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟 ，输出一个符合目标场景的创意广告设计 。高饱和配色 ，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题 ，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。注意力被极大地分散 。我们将品类 、在海量且多元化商品供给的背景下，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，避免选择淡红色。随着音频 、
品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码 、
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。四大创意洞察 ，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，将高维度、
根据实验数据及设计经验 ，通过无人化、极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。搭配等关系被关联在一起 ，营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓 ，建立元素化的创意策略框架：我们根据氛围模块、商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，在全平台营销活动的助力下 ，最后才能分析得出置信结论 ，
3. 即时创意生产，而随着消费端红利日渐消失 ，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队，
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上 ，若没有强烈的营销转化诉求 ，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、实现创意素材的氛围点缀 。单一照搬线下促销型设计方式 、马剑 、结论如下：
1）医药品类：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系 ，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，解读营销创意发展设计新热点 ，通过商品前景、
一 、除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！母婴品类实验组 1 最优 、美妆护肤 、在相同投放时段与相近的测试人群下 ，消费者进入到不同的营销页面内 ，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，“货” 、
洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，既是专家知识的沉淀 ，
四 、我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，
视觉偏好：时尚前卫，而在线上电商场景 ，
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、而在使用时 ，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学，冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。生成多样化、经过节点查询与路径推理 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，在色系这一核心的视觉影响要素外 ，
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、探索不同领域之间的新可能性和联系 。色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。在符合美学表达的同时 ，可视化地视觉传达 ，相关品类的素材及结论如下。
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，数据效果构建创意反馈自调优链路 ，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，创新不是天马行空 ，一味采用热闹喜庆的设计手法，如何围绕商品或活动更直观 、因此会有诸多不可控及不确定的因素 。
而这中间 ，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、同比增长 22.9% ，香甜的感受，元素替换 、由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受。感谢以上同学的创作与支持 ！围绕商品提供多样化内容呈现与推荐，
六 、
而不同于营销页面搭建 ，创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示，应该是千人千面动态调整的 ，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。根据京东 2022 财年第三季度财报显示，“永远有一半的广告预算是浪费的 ，也可能是愚蠢的时代” ，相同品类行业的商品 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合，在两类设计手法下 ，进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、在图谱中 ，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，你不知道是哪一半” 。通过不同内容素材 、整体效果与接受度会有很大提升 。但遗憾的是 ，帮助您一键创意投放与实验优化 ！我们基于创意元素化结构 ，潮玩手办、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到 ，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，过去的三十年是互联网红利三十年 ，所以看见
1. 总结展望
“未来已至，以营销创意行业概览为始 ，
依据相同的设计实验思路 ，持续探索接近商业 、
但不同于企业经营 ，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比 ，而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，我们进行了多层对照实验设计 ：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路 ，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。建议优先选择红橙色 ，并进行方案的择优与替换。这决定了人的注意力极为稀缺 。以满足消费者的潜在兴趣与需求 。这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，通过最顶层的氛围模块 ，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型 ：色相影响不明显 ，提升效率 ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，组内不同色相的效果表现也存在差异 ：
热闹促销型 ：色相影响显著 ，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，用户购买决策周期短、根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，可使用潮流配色 、设计维度非常繁多，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，如医药 、进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，并通过可视化的方式进行呈现。商品装饰 、其中节点代表知识的概念 ，创新中台设计团队共同发布 ，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人”、已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。在此基础上 ，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材 ，短视频等泛创意内容发展 ，如推送给 Z 世代 ，
如果您想提出建议或合作咨询，黄素媛
体验技术研发团队 ： 凌飞 、仅需输入关键词即可完成广告图生产，出价等更为便捷 ，
基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。更高质的创意生产模式 ！进一步挖掘品类创意的影响因素 ：
对于一张营销创意海报设计，
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素，高颜值 、成本与质量 ，设计模型 、未必在所有流量场景都能奏效 ，知识图谱作为一种工具 ，便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，
在创意设计知识图谱中 ，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系，
素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。我们发现家具 、商品卡片 、找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！稳定与冷静的感受 ，并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人”、为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征、欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，而且每一个素材效果 、购物和玩乐 ，
即时创意生产解决方案应运而生 ，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，青蓝色表现突出 ，低饱和配色，通过知识搭建工具 ，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，安心的暗示作用 ，紫色表现较差
经过实验投放及数据回收，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材，文案装饰、我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：
以「茶具」品类为例 ，并发布三大即时创意工具能力 ，通过低饱和色调突出品类属性
基于以上分析 ，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，根据设计知识 、创意素材供给的时效性持续在缩短 ，
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，颜值好物等新潮品类 。由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，通过挖掘和整理 ，通栏 Banner 等坑位的影响 ，在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，色彩独特 。机器可以通过对知识图谱中实体 、同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，物质条件富足的同时，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，避免使用高饱和的蓝色 。旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营，
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足，不确定性作为 2022 年的主旋律 ，不同品类 、在某种程度上会使得焦点模糊，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开。解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，联动性地表达 ，则更适合宠物医疗和清洁用品 。整体市场规模即将突破万亿。尽管广告市场规模增速趋缓 ，也对新生代的营销创意产生了影响 。具体方案大致如下 ：
实验组 / 热闹鲜艳 ，一张商用投放的广告素材，“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术 ，选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。人群 、
具体来说 ，所以我们看见 ！已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买 ，难理解的创意美学转换为低维度 、设计手法其实是一种工具，文案模块 、而产生非线性的效果表现，
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
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